Reddit將結束20年免登入瀏覽體驗外部網友看內容得先註冊帳號

Reddit將結束20年免登入瀏覽體驗外部網友看內容得先註冊帳號

2026年10月30日星期五下午3:24:02 [台北標準時間]

薯泥

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Reddit 計畫改採「登入制」要求使用者須註冊帳號，登入後才能完整瀏覽平台內容，該決策由 Reddit 共同創辦人兼執行長 Steve Huffman 在 2026 年第三季財報中宣布，主要受到 Google 推動 AI 摘要與對話式搜尋功能影響，導致搜尋引擎導流驟減。

Reddit 希望藉此提高登入用戶比例，強化使用者黏著度與廣告收益，同時保護平台累積的大量社群討論資料，這也代表 Reddit 成立 20 多年以來的開放瀏覽模式將出現重大轉變。

Huffman 自稱是在開放網路環境長大的，這項決策對他來說也是重大改變，但隨著網路生態系與搜尋服務逐漸轉型，平台也必須調整經營方式。

Google AI 衝擊 Reddit 每週流失逾百萬次搜尋造訪

Huffman 在股東信中表示，Reddit 第三季來自搜尋引擎的推薦流量明顯下滑，其中 2026 年 10 月期間每週來自搜尋引擎的推薦流量減少超過 100 萬次，主要受到 Google AI 模式與 AI 摘要等功能影響，預期第四季會延續這項趨勢。

過去 Google 曾調整搜尋演算法優先呈現論壇等網路社群的「真實」內容，讓 Reddit 在近幾年受惠並擴大使用者規模。

然而，隨著 Google 持續推動 AI 摘要與對話式搜尋，使用者可以直接在搜尋結果取得資訊，不必再點擊連結進入原始網站，嚴重衝擊 Reddit 等內容平台。

Huffman 在財報電話會議中直言：「就我們所知，AI Mode 並不會為我們帶來流量，也不會為其他任何人帶來流量。這代表 Google 的運作方式出現根本性的轉變，過去它是流量來源，如今已經不是了。」

為了降低搜尋流量下滑帶來的影響，Reddit 將持續投入行銷資源，並將經營重心放在直接造訪平台的使用者，以及 App 和已登入帳號的用戶，這兩類用戶也是目前平台營收的主要來源。

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Huffman 在致股東信中表示，Reddit 轉向必須登入帳號的使用體驗是拓展及留住新用戶的重要措施，已登入使用者具有更高的活躍度，也能讓平台取得更多使用者訊號，提升廣告投放的精準度。

此外，要求使用者登入有助保護 Reddit 高價值的平台資料，協助公司因應各地政府的網路規範，雖然 Huffman 未提到年齡驗證法規，但帳號登入機制理論上也能幫助平台配合相關要求。

目前 Reddit 還沒公布全面實施登入制的確切日期，預計第四季先在美國以外的部分市場測試，再根據結果決定實際執行方式，目前還在評估未登入的網友可以瀏覽哪些內容，及強制登入提示跳出的時機。

Huffman 表示，使用者透過搜尋引擎或他人分享的連結進入 Reddit 時，平台會保留某種程度的瀏覽空間，不會一開始就完全阻擋未登入者，之後會在適當時機要求登入，具體界線則會在測試過程中調整。

他表示，Reddit 至今是少數允許未登入使用者自由瀏覽大量內容的平台，更是最後一個基本提供不受限制免登入瀏覽體驗的社群服務，該原則長期是他堅持的方向，不過，使用者最終會理解強制登入的調整是網路環境變遷下，平台運作方式隨之演進的結果。

除了登入政策，Reddit 正評估調整首頁動態消息，讓內容呈現更有條理，並考慮推出無痕或私人瀏覽模式以提高用戶參與度，因應部分使用者反覆刪除、重新安裝 App 的行為。

Huffman 則將這次轉型視為 Reddit 的重要轉折，讓他想起 11 年前重返公司執掌並思考 Reddit 的定位、存在目的，及在整個網路生態系中的角色，如今內部再次展開類似討論。

「Reddit 的使命是為全世界每個人建立社群與歸屬感。雖然 Reddit 與網路生態系中的其他參與者有所重疊，無論是社群媒體平台還是 AI 搜尋服務，但 Reddit 的核心始終是社群與對話。」