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波蘭遊戲發行商 PlayWay 近期展現驚人的發行速度，截至目前 8 月已推出 16 款新作，其中有 12 款在 Steam 商店頁面揭露採用生成式 AI。旗下大量模擬遊戲聞名的 PlayWay 如今加快大規模增產的海量策略，也讓外界再次關注其遊戲開發與發行模式。
根據日媒 Automaton 調查報導，PlayWay 總部位於波蘭，至今已在 Steam 推出超過 300 款遊戲，旗下較知名作品包括《房產達人》、《小偷模擬器》與《犯罪洗地模擬》等，長期以模擬類遊戲為主，並透過大量小型團隊同時開發不同作品，分散單一遊戲失敗的風險。
截止 2025 年 11 月的波蘭媒體專訪顯示，PlayWay 約有 36 家子公司，與公司合作的開發工作室約有 100 家，這些團隊多半規模不大，PlayWay 成立以來便同時推進大量專案，讓不同遊戲分別接受市場考驗。
在大 AI 時代，PlayWay 的發行速度近來進一步加速，從 Steam 發行商頁面來看，PlayWay 今年 8 月推出的遊戲在扣除免費序章 Demo 後多達 16 款，其中 11 款遊戲標題直接寫到「Simulator」（模擬器），甚至連題材都出現重疊，同日有兩款以披薩店為主題的模擬新作。
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Automaton 比對後發現，8 月的 16 款新作當中，有 12 款在 Steam 商店頁面標示「AI 生成內容聲明」，Steam 提供這一欄位，讓開發者說明遊戲本體或宣傳素材是否使用生成式 AI。
若 AI 僅用於提升開發流程效率，例如部分開發工具用途，通常不需要在商店頁面揭露；但若生成式 AI 用於遊戲內美術、在地化、語音或商店頁面圖片等內容，就需要自我接露。
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綜合來看，這些新作採用生成式 AI 的實際用途不完全相同，有些遊戲僅在宣傳圖片使用 AI，也有作品將 AI 生成內容運用於遊戲內素材。
不過，PlayWay 的發行數量確實快速增加中，其 2025 年發行的遊戲約 40 款，2025 年 11 月曾創下單月 9 款新作的紀錄，其中 5 款揭露使用生成式 AI。進入 2026 年後，PlayWay 又在 3 月推出 10 款、4 月推出 12 款新作，接連刷新單月發行新高。
如今 8 月剛過一半，PlayWay 單月就達 16 款新作，再次打破自身紀錄；今年截至目前的累計新作數已超過 50 款，正式超越 2025 年全年數量。
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PlayWay 曾在 2023 年因大量公布開發中的遊戲引發爭議，當時有人質疑，公司公布的預定遊戲中「超過一半可能根本不存在」。
PlayWay 宣傳運作是先在遊戲概念階段時建立 Steam 商店頁面，接著觀察願望清單數量與社群反應，再決定哪些作品投入開發，其他作品可能沒聲量被取消，Steam 商店頁面可說是 PlayWay 的市場調查工具。
隨著生成式 AI 技術發展，遊戲開發部分流程得以降低製作成本與時間，也讓小團隊有機會同步推進更多作品，這或許是 PlayWay 近期新作數量快速增加的原因之一。
值得注意的是，PlayWay 並非所有作品都使用生成式 AI，即使有聲明採用 AI，不同遊戲的實際使用程度也存在很大差異，例如 8 月 14 日發行的新作《Parking in Tight Spaces》特別強調，遊戲超過 60 個關卡全部採人工製作，未使用 AI 生成或程序生成。
在近年遊戲業逐漸出現要求發行合作案禁止使用生成式 AI 的情況下，PlayWay 對 AI 技術的態度相對寬鬆，但隨著他們以令人咋舌的速度推出海量新作，部分遊戲的品質問題招致褒貶不一或滿滿負面口碑，「粗製濫造」的觀感恐怕也會更加明顯。
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