中國近期一部「醜到炸」的獨立動畫電影《牛來》（牛来）在社群爆紅，片中 3D 建模粗糙、角色動作生硬，且幾乎沒有任何宣傳，甚至連院線海報都未提供，電影上映初期乏人問津，如今上映第 12 天，累計票房卻已突破人民幣 1,000 萬元（約新台幣 4,730 萬元）。
根據新加坡聯合早報報導，《牛來》由信雨萌執導，2026 年 8 月 5 日在中國上映，全片長約 86 分鐘，首播之初沒有任何市場聲量，第一天票房約人民幣 3,400 元（約新台幣 1.6 萬元），上映 9 天累計也只有人民幣 7,169 元，全中國觀眾甚至不到 300 人。
轉折點出現在 8 月 14 日，網路開始大量流傳電影畫面，網友紛紛吐槽「CG 太慘了」、「比 AI 生成的動畫還糟」，原本的負面評價反而轉化成獵奇話題，吸引大量觀眾進戲院朝聖，以及各種洗腦二創。
在中國各地院線迅速增加場次後，《牛來》的全中國放映從 21 場暴增至 359 場，截至 8 月 16 日，單日票房一度觸及約人民幣 80 萬元（約新台幣 379 萬元），今日信雨萌 Bilibili 更宣布，本作累計票房突破人民幣 1,000 萬元，已經相當小型文藝片的規模。
《牛來》的故事描述小牛「牛來」與從沙漠飛來的雲雀相遇，進入夢境世界後，在各種力量引導下逐漸成長為勇士。讓電影紅到海外的不是劇情，而是幾乎無法忽視的粗糙畫面。
片中角色 3D 模型細節彷彿紙紮，衣服上的紋理模糊，人物動作也被不少觀眾形容像是 3D 初學者的練習作品。有趣的是，電影官方海報採用水墨畫風格，畫面相當細緻，與實際上映版本形成強烈反差。
有觀眾直言《牛來》挺難看的，節奏拖沓、故事簡單，「要不是靠崩壞的畫面撐著搞笑，我應該會困得睡著。」但他補充「它不是故意做成這樣的，它是很努力想做好，才搞成這樣，所以很多笑點都很自然……整體氛圍很好，觀影體驗不錯。」
正因為觀眾看得出作品並非刻意惡搞，反讓《牛來》形成一種特殊的喜劇效果。有人把買票看《牛來》視為「獵奇式觀影」，也有人單純把它當成一場集體解壓活動，戲院裡甚至不時傳出笑聲，讓一部原本無人問津的小成本動畫，意外成為近期中國院線最特殊的話題作品。
更誇張的是，《牛來》採取近乎「裸映」的方式發行，片方沒有提供院線宣傳物料，正式宣傳海報都沒有，中國各地戲院為吸引觀眾只好自行「整活」，手繪各種風格奇特的《牛來》宣傳海報，成功替電影製造網路話題。
《牛來》另一爆紅原因是製作人員只有兩人，分別是導演信雨萌與他的母親。信雨萌幾乎一手包辦導演、演出、配音等工作，母親則參與電影製作，甚至親自演唱片尾曲。母子兩人耗費約 5 年時間，以近乎「手搓」的方式完成這部長達 86 分鐘的動畫電影。
據報導，《牛來》製作公司主要業務是室內裝修工程，發行方在看到完成品後，曾勸信雨萌「最好不要上映」，但導演堅持將作品帶上大銀幕，發行方最後妥協助電影正式上映。
如今，《牛來》從上映初期的人民幣數千元票房兩周內觸及千萬人民幣，但不代表導演母子能財富自由，畢竟票房還涉及院線、發行及其他分帳成本，若電影能維持目前熱度，母子兩人的確有機會從這部低成本作品獲得遠超原先預期的收益。
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《牛來》的爆紅也引發中國院線對「票房與公共文化功能」的爭論，有業者認為既然觀眾願意買票，就應增加場次，反之則擔心低品質作品靠獵奇流量搶占市場資源。
與此同時，業界開始討論「審醜狂歡」現象，《牛來》的粗糙、荒誕，以及母子耗費 5 年完成電影的故事，在高壓與「內卷」環境下，反而成為觀眾的情緒出口，觀眾未必認同電影品質，卻可能因作品的笨拙、真誠與反差感獲得娛樂效果。
《牛來》的矛盾之處也正在於此：粗糙是它遭批評的原因，卻也是促成社群傳播的關鍵。從幾千元票房一路衝向千萬元、甚至挑戰上億元人民幣的獵奇模式能否複製，恐怕很難再出現第二個《牛來》。
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