好萊塢持續加速擁抱 AI，與之打對台的串流影音平台 Netflix 也揭露其生成式 AI（Generative AI）的導入規模。
Netflix 在 7 月 16 日公布的 2026 年第二季財報表示，截至目前為止，平台旗下已有約 300 部影集、電影與紀錄片在製作流程使用生成式 AI，範圍涵蓋前期企劃、預視覺設計、後期製作乃至最終交付階段。
Netflix指出，目前生成式 AI 最主要的應用集中在後期製作，但其創意合作夥伴正快速將相關技術擴展至整個製作流程。Netflix 認為這些工具能夠「以比傳統方法更快、更低成本的方式，產出品質更高的內容」，甚至讓部分原本因預算或技術限制無法拍攝的場景得以實現。
財報中特別點名三部作品作為案例，包括印度體育驚悚劇《拳魂榮耀》（Glory）、巴西足球紀錄迷你影集《巴西 1970：三冠傳奇》，以及聚焦美國革命歷史的紀錄影集《美國實驗：細說建國 250 年》。
Netflix 表示，這些作品透過生成式 AI 打造過去難以實現的大型場景，例如擴增群眾數量，或重現歷史戰爭場面，以及建立世界觀所需的大型全景鏡頭等。
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外媒 Variety 報導，Netflix 共同執行長泰德・薩蘭多斯（Ted Sarandos）在財報電話會議透露，《美國實驗：細說建國 250 年》約有 17 分鐘畫面經過 AI 輔助製作，相關技術讓團隊得以呈現原本「幾乎不可能完成」的鏡頭規模，且能以過往方案兩倍的速度完成製作，成本降低到原本一半。
不過薩蘭多斯強調，Netflix 並未打算利用AI取代編劇、演員或其他影視從業人員，「我們相信，偉大的作品仍需要偉大的藝術家來創造，AI 並沒有改變這一點。電影是由拍電影的人完成的，AI 只是提供更好的工具，協助他們把作品做得更好。」
薩蘭多斯在今年 3 月接受 Politico 採訪時也曾提出類似看法，他認為 AI 應該被視為「創作者工具」，如同攝影機、剪輯軟體或電腦特效等技術演進的一部分，幫助創作者完成過去做不到的事情。
若 AI 僅是讓作品「更快、更便宜」沒有太大意義，真正重要的是能否提升作品品質。「如果成果沒有變得更好，那麼更快、更便宜其實沒有意義。」薩蘭多斯表示。
除了內容製作之外，Netflix也正將AI全面導入平台服務與廣告業務。財報內容顯示，Netflix 目前已利用大型語言模型（LLM）改善作品推薦系統與會員偏好分析，並推出新的 AI 語音搜尋、自然語言搜尋功能，讓使用者能以更接近日常對話的方式尋找影視作品。
廣告業務方面，Netflix 表示已將 AI 工具導入廣告規劃、創意製作、投放管理、優化到成效分析的完整流程，預計今年夏季開放「Pause Ads（暫停畫面廣告）」與直播廣告庫存的程式化購買能力，降低中小型廣告主的投放門檻。
Netflix 預估，2026 年廣告收入將達到約 30 億美元，並將持續受惠於包括女子世界盃、NFL、 WWE 以及 MLB 等大型直播內容帶來的流量成長。
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財報顯示，Netflix 2026 年第二季營收達 125.6 億美元，年增 13.4%，淨利則來到 34 億美元，每股盈餘 0.8 美元，略優於華爾街分析師預估的 0.79 美元。
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