走訪當今中國二次元風向球亞洲最大ACG綜合展BilibiliWorld 2026現地體驗

走訪當今中國二次元風向球亞洲最大ACG綜合展BilibiliWorld 2026現地體驗

2026年7月12日星期日上午6:00:00 [台北標準時間]

亞小安

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由 Bilibili 主導的大型展會 BilibiliWorld（以下簡稱 BW）今年邁入第 10 屆，已經成為亞洲規模最大的 ACG 綜合展會，佔用上海國家會展中心 8 個全館，門票開賣即秒殺，本次 4Gamers 也走訪了今年的 BW，下面就透過本次的照片與介紹，來讓大家雲端逛展。

BW 本身展區極大，用地規模甚至大於東京電玩展，為此甚至每個展館出口還有專屬的「人形地圖」Coser，不知道哪個攤位怎麼走要去哪，問她們就對了，還提供涼感噴霧、面紙等服務。這幫忙引導的工作人員同時要具備顏值還要 Cosplay，BW 真的獨一檔。

不光是遊戲，日美 ACG IP 皆進駐

B 站做為中國的 ACG 頭牌網站，其影響力自然不容小覷，從動畫起家的 B 站，在動漫領域在中國依然有著主導地位，因此展場內也有幾個館專門給了動畫、電影和 IP 等。

不光是中國本土廠商，還有許多外國廠商也前來擺攤，上海迪士尼、漫威影業、三麗鷗、東映動畫、萬代南夢宮等都參與了本次展會。

周邊販售也同樣精彩，包過 Sqare Enix、小島製作、GoodSmile、FuRyu、壽屋等廠商都有來，尤其以萬代擺出巨大 Nu 鋼最為吸睛，此外也趁機公布了一些二次元手遊模型的計畫。

無處不在的 Coser

如果要說 BW 的攤位們最常看到的，就是眾多的 Coser，不光是遊戲，甚至是 Sony、Canon、Nikon 這些相機攤位，都是以 Coser 做為主打賣點，這些 Coser 有些原本就是在 B 站的創作者，現在也都成了各攤位的主力。

Cosplay 在 BW 顯然已經成了一種文化符號，事實上本次四大相機廠商 Sony、Canon、Nikon、Panasonic 都有參展，而攤位比的全部是 Coser 能拍出多好的照片，把相機本身搞的如此宅氣四溢的宣傳手法，大概也只有在 BW 才看的到。

B 站自家展出多款作品

B 站做為平台，展區內就有著一些平台本身的攤位，像是大會員、漫畫等等，另外也有 UP 主舞台、演出舞台等。

但如今的 B 站也跨足遊戲發行和研發，在會場我們就可以看到代理來的《賽馬娘》、《Bang Dream》等日本手遊的攤位，但同時也可以看到準備引入的《激戰》卡牌遊戲《Guild War》。

本土作品方面，則有改編自《火鳳燎原》的《三國火鳳燎原》，還有自家開發的寵物遊戲《閃耀吧！嚕咪》，尚未揭露遊戲玩法的《凡應》，以及去年爆紅的《逃離鴨科夫》。

相對弱勢的單機遊戲

雖然 Steam 上可以看到非常多中國玩家，但如同前面所說，在 BW 展內，手遊依然佔據了絕對的主力，單機遊戲方面，雖仍有一些獨立攤位像是 Cygames 展出《碧藍幻想Relink 無盡黃昏》、集英社遊戲帶了《薛丁格的電話》、《野性伊甸》等作品。

此外包括《死亡擱淺2》、《命運石之門RE:BOOT》、《超級槍彈辯駁2×2》都有攤位，但都算不上大，規模還不如硬體廠商如 NVIDIA、華碩 ROG、MSI、雷蛇等。

本次還稍具規模的，大概就屬《女神異聞錄4 Revival》以及《刺客教條黑旗同步重製》，展出了一定規模的試玩，攤位也打造的相當不錯。

也許是主場擺在 China Joy，但顯然在一眾二次元手遊的領軍下，這些即便是二次元風格的單機遊戲，仍屬於規模較小的展區。

這還可以從索尼的攤位看的出來，除了相機自己獨立一個攤位外，索尼採用全家起一報團，包括索尼影業宣傳《蜘蛛人重生日》、音樂事業結合手遊宣傳《魔法少女小圓》、Aniplex 宣傳《鬼滅之刃》、PS 僅有小小一區請了黑悟空的 Coser 來跟玩家合照，~~PS 更像是個 IP 了~~。

商業性極高已大於社群

BW 雖然已經佔地廣大，但票依然十分難搶，中國地大人多，因此對於一些當地玩家來說，來親眼見證一次大型展會就是人生目標 +1 的等級，這和台灣可以年年逛展的玩家想法其實本質上就不太一樣。

前面提過 BW 有非常多 Coser，但在 Cosplay 方面，現場並不光是職業 Coser，在會場能看到更多的，就是一般的素人 Coser 穿著 Cos 服邊逛展，甚至整天拖了個小推車或行李箱，裡面放著怕噴裝的道具和備品，甚至還有痛車展，這也是當地誕生的社群文化。

在這之中也能觀察到，雖然還是有不少日本 IP 的動漫 Coser，但中國二次元手遊的 Coser 已經變的更多，

BW 本身也有設置「夢幻集市」，給一些給中小型直播主的來線下面對面，而獨立遊戲也有一小區，但在大廠齊聚、商業味濃厚的氣息下，這些小區顯然不到相對應有的規模，像是獨立遊戲有出展的還不到 20 款。

BW 這些年確實越來越朝向一般商業展覽靠攏，但這其實也不難理解－商業攤位代表收入與人潮，若沒有夠多的商業攤位，就更不容易難撐起大型展覽。而且有夠大夠多的商業攤參展，也會更容易的鞏固整個 ACG 社群，這也是 B 站賴以維生的根基。如何在純商業展與社群之間的佔比取捨，將是未來幾年 BW 可以觀察的重點。

最後，如果讀者們有機會前往，單單是馬不停蹄的把所有展區走馬看花過一遍就得花上 1~2 小時，記得一定要有一天走 20000 步以上的心理準備。

Tags: #Bilibili #BilibiliWorld

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