EA新廣告平台允許品牌即時置入遊戲「提升而非干擾玩家體驗」

EA新廣告平台允許品牌即時置入遊戲「提升而非干擾玩家體驗」

2026年6月15日星期一下午11:16:31 [台北標準時間]

柳多喜

EA_AD

美國遊戲商 Electronic Arts（美商藝電，簡稱 EA）今（15）日發表全新廣告平台「EA Advertising」，未來想打廣告的品牌，將能在 EA 旗下遊戲與直播活動直接向玩家投放廣告內容。

EA 表示，新系統將透過即時且動態的廣告置入方式，讓品牌自然融入遊戲世界，包括球場看板、轉播介面以及客製化遊戲內容，並強調這些設計目標是「提升而非干擾玩家體驗」。

EA Advertising 將橫跨主機、PC 與行動平台。EA 指出，在 2026 財年期間，其遊戲與服務每月觸及超過 1.2 億名玩家，而旗下運動品牌 EA SPORTS 每年更吸引數億名玩家參與。

《EA Sports FC》每月完成超過 10 億場比賽，《Madden NFL》玩家每天遊玩的總量則相當於 2.3 萬個 NFL 賽季，成為品牌鎖定運動遊戲玩家的重要管道。

EA Advertising 提供多種合作形式，其中包括為特定遊戲量身打造的品牌整合內容。玩家未來可能在遊戲中接觸到品牌主題挑戰、特殊任務目標、專屬獎勵，甚至客製化外觀道具等內容。

EA 表示，這些合作將依據不同遊戲與社群特性設計，希望讓品牌成為玩家體驗的一部分，而非單純的廣告展示。

在運動遊戲方面，EA 也將開放原生廣告版位，包括數位場邊看板、計分板以及模擬電視轉播風格的品牌露出，廣告將透過動態系統即時投放至 3D 遊戲環境中。

此外，EA 還推出專為旗下 Frostbite 引擎打造的專屬廣告伺服器與 SDK，讓合作品牌能進行更精準的受眾投放與成效分析。所有廣告數據將遵循隱私保護原則，並與 Integral Ad Science 合作進行第三方驗證。

遊戲內廣告並非新概念，EA 過去曾多次嘗試相關模式，成效並不理想。近年隨著服務型遊戲與數位廣告技術成熟，各大遊戲公司再度開始探索相關商業模式。

EA 透露，目前已有多家大公司加入 EA Advertising 計畫，包括 Visa、Lowe's、Red Bull、Mountain Dew、Xfinity 與 Peacock 等品牌。

其中 Mountain Dew（激浪汽水）更在《EA Sports College Football 26》打造名為「DEW University」的可遊玩校隊內容，包含專屬球場、吉祥物與獎勵系統。