中國新法限制媒體評測方式數據須來自專門機構執行、禁止非市售特規品

中國新法限制媒體評測方式數據須來自專門機構執行、禁止非市售特規品

2026年6月9日星期二下午4:57:43 [台北標準時間]

Lucky

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中國自媒體的評測有時為了數據好看，廠商可能寄送非市售版本的特規品，導致實際成績與現實不符，也有一些頻道為了搏眼球，使用錯誤的方式進行商品測試，引發不必要的恐慌。為了處理亂象，中國頒布新法令，規範評測數據需來自專門機構、提供樣品必須為市售版等內容。

中國國家網信辦與市場監管總局制定了新的《網絡測評活動規範》，對於網路自媒體對於評測進行管制，第一條便規定測試、對比與數據分析，需要引用「專業檢測結果」；第三條則明確規定樣本應當為市場可購買的普通商品且可溯源。

至於所謂的專業檢測結果，則根據第四條規範，必須委託「法定檢驗檢測資格許可的機構」，並需要表明測試依據的標準、技術規範，還需要保留相關數據供後續追查。

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法規的出現在社群上被解讀為科技自媒體評測末日，由於得由第三方機構執行的關係，許多手機、電腦常用的 Geekbench、3DMark、AnTuTu 跑分等，以及各種遊戲的 FPS 效能測試等內容，甚至拿個測溫槍量溫度，只要在自己的工作室執行，就屬於違規，不得在影片放上相關數據。

如果想要平安過關，最直接的方法就是全部改為「主觀敘述」，如手機畫面好順、螢幕好亮、開遊戲會熱但不會燙等模糊敘述，但科技產品評測畢竟不是食品或生活體驗，數據跟主持人的節目效果同樣重要，在不能跑分的支撐下，評測的意義何在成為了新法下最受爭議的地方。

對於位於流量金字塔頂端的頻道，團隊或許有能力可以砸錢找到符合的機構來完成相對應的測試，但對於更多的中階與普通流量的頻道，在沒有財力的支撐下，文案與風格將可能無法繼續保持嚴肅客觀，只能朝生活體驗與戲劇搞笑等方面發展。

另外，送交專門機構也意味媒體失去了數據解釋權，加上中國「公權力大於天」、機構背後潛藏複雜裙帶關係，如何確定這些機構背後是否有公關團隊控制，媒體是否被預先施壓限制測試項目，也都將使得公信力面臨挑戰。