調查報告顯示62%重度玩家不考慮原價買遊戲 46歲以上玩家更高達80%

調查報告顯示62%重度玩家不考慮原價買遊戲 46歲以上玩家更高達80%

2026年5月7日星期四下午3:55:26 [台北標準時間]

蓋子™

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IGN Entertainment 透過調查平台 IMAGINE 發表名為「Generations in Play: 2026 Audience Insights Report」的 2026 年度受眾市場調查報告，報告揭示在重度玩家使用者群體中，有 62% 的人不會原價購買新遊戲。

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此份報告是與行銷研究公司 Kantar，以及加州大學柏克萊分校共同製作，針對美國、英國、澳洲合計 6,250 名受訪者進行問卷調查。受訪資格限定為重度內容消費者，指的是每週在遊戲、社群媒體、串流平台或 YouTube 上花費 10 小時以上，或每週觀看 4 部以上電影。

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依年齡層細分後，不以原價購買新作遊戲的比例差距相當顯著，在14 至 29 歲（Z 世代）為 58%、

30 至 44 歲（千禧世代）為 62%、46 至 61 歲（X 世代）則高達 80%。

新興的訂閱服務上，選擇訂閱制服務遊玩的比例為 Z 世代 29%、千禧世代 33%、X 世代 21%；以免費遊玩新作為主的比例則分別為 Z 世代 32%、千禧世代 30%、X 世代 46%。報告指出，訂閱制服務的快速普及是不以定價購買遊戲的重要背景因素。

遊戲產業媒體 The Games Business 對報告結果分析，認為現代消費者的娛樂選項比以往多，市場處於供給過剩的狀態。加上近年不少新作在發售尚未是完整版，更進一步削弱了玩家在首發原價價入手的意願。另一方面遊戲生命週期正在拉長，大作在數年乃至數十年後仍持續熱銷已是常態。