Netflix 原創動畫電影《超時空輝耀姬！》（超かぐや姫！）自 1 月 22 日開播以來，連續 10 週佔領日本地區人氣前 10 名，2 月 20 日登陸當地電影院後持續收穫高人氣，目前累計票房已突破 16.8 億日圓，觀影人次超過 76 萬人。
該作的導演山下清悟與製作人日前接受日媒專訪，分享策劃與發行的心路歷程。
發行背景
《超時空輝耀姬！》其實是 5 年前 Netflix 與 Studio Colorido 原創長篇動畫合作企劃的一環。《漂流家園》（2022）也是企劃之一；《想哭的我戴上了貓的面具》原由東寶發行，但因新冠疫情宣布延後上映，之後轉為 Netflix 全球獨佔發行。
而另一部 Studio Colorido 動畫作品《我的鬼女孩》（2024）則是採取日本電影院公開，同步於海外 Netflix 發行的模式。
不過，《超時空輝耀姬！》一開始不是採取串流平台獨佔。發行商 TWIN ENGINE 代表董事山本幸治坦言，從前作的案例來看，雖然串流跟戲院上映不衝突，但事實上光顧一個就很吃力。
因此，發行方中途決定將重心先轉到串流上，並與動畫團隊說明這次《超時空輝耀姬！》會以串流為優先。（日本電影院上映是在作品上架串流三週後才對外公布）
山下導演回憶，當初也是途中才被告知《超時空輝耀姬！》會是串流平台獨佔，正因如此，自己可以在製作階段時開始思考：「如果是串流平台作品，要怎麼製造熱度？」
串流策略
首先，作品捨棄了電影的大銀幕比例，考量到觀眾多半會用智慧型手機在串流平台觀看作品，除了畫面比例採用 16:9，也多以特寫鏡頭呈現角色。
山下導演刻意營造「第一次看時沒看懂，第二次看時卻能發現」的留白效果，還設計了必須暫停畫面才能看懂的鏡頭。這算是在串流平台觀賞的優勢之一。
同時，為了讓作品在 SNS 上不管哪一個畫面被單獨截出來都很好看、有「動態感」，導演反覆修正畫面，即使只是很細微的動作，也要看起來足夠精緻、夠有份量。
「不少作品會出現一些像是『隨意帶過』的鏡頭，但我認為那種鏡頭對觀眾來說，是會中斷觀影體驗的雜訊。因此《超時空輝耀姬！》的每個部分我都全力以赴，幾乎是抱著『放棄正常人生活』的覺悟去做這部作品。要做到這一點，當然也需要後端預算上的支撐！」
最後，團隊在作品正式上線前，就公開多部劇中 MV，提高觀眾對角色的印象與認知度。這些都是基於作品為串流獨佔，所使出的熱度操作策略。
導演的決心
山下導演說道：「進入動畫業界後，我漸漸意識到，從原畫之後開始，每進入一個製作階段，很容易讓最初的意圖逐漸偏掉。問題不是在做的人能力差，而是沒有給出正確的指示。
我認為如果想避免這種事，就必須去理解其他部門的工作內容。把事情分配給別人去做當然很棒，但至少得有能力去下指示。我並不是對『製作人』這職位特別有興趣，倒不如說是為了把作品呈現給觀眾，自然而然走到這一步。」
而被問到《超時空輝耀姬！》有沒有遇到企劃內容被修改、Netflix 要求更改內容的狀況時，山下導演馬上回答：「完全沒有！可以感受到他們蠻尊重創作者。」
日本 Netflix 內容總監山野裕史表示，Netflix 會先提供一個固定的製作預算，在劇本等製作階段會去確認內容、提出意見。不過最後的決定權仍然是在導演手上。
「其實作品完成後，我向導演反應過『144 分鐘是不是有點太長了？』」山野總監笑道：「也正因為這是 Netflix 的作品，才有這樣的挑戰空間，所以我們還是選擇交給導演決定。」
能再次複製《超時空輝耀姬！》的成功之路嗎？
「無論是創作者還是發行方，都常常會覺得這作品應該會紅，」山本董事指出：「然而一切還是取決於作品首次曝光能不能馬上被觀眾接受。當然也有數年後才爆紅的案例，但那種情況無法刻意操作。」
山本董事點出，「原創動畫」本來就很難做，不同的團隊也有不同的方針，企劃內容常常會被各方東加西減，最後的成品不再是導演原先想呈現的作品。「山下導演能維持最初的核心目標，兼顧動畫團隊的創意與市場導向，去持續推進企劃，在業界中其實是非常罕見的情況，外界可能看不太出來，但原創動畫沒辦法完全複製這樣的模式。」
Netflix 山野總監也坦承，比起原創動畫，改編自漫畫的作品還是更容易取得成功；發行方面，觀眾至今也會懷疑串流平台獨佔的作品很難擴散出去。
因此《超時空輝耀姬！》能在串流平台上打出名號，甚至吸引觀眾「再進戲院花錢看已經看過的作品」，成功從串流走向戲院的案例，很難會有第二個。
《超時空輝耀姬！》Netflix 作品頁面
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