
微軟遊戲事業試圖開創新局,外媒報導,Microsoft 遊戲部門新任執行長 Asha Sharma 正著手檢討 Xbox 的整體策略,其中包括調整 Xbox Game Pass 的訂閱價格結構,甚至評估與 Netflix 推出整合式訂閱方案,試圖吸引更廣泛的玩家族群。
根據 Dexerto 引述 The Information 消息指出,Sharma 今年 2 月接替 Phil Spencer 後便將重心放在提升 Xbox 硬體與服務的吸引力。
近年來 Game Pass 多次調漲價格,成為此次策略調整的關鍵背景之一,微軟正評估推出更低價的 Game Pass 訂閱層級,可能包含「廣告支援方案」,玩家未來有機會透過觀看廣告,換取較低的訂閱費用,甚至以接近免費的方式體驗遊戲內容。
加入廣告與當前串流平台的商業模式不謀而合,例如 Netflix 已推出含廣告的低價方案,每月約 8 美元,相較標準方案的 18 美元更具價格優勢。
Game Pass 近期訂閱價格明顯上揚,從 2025 年 10 月 Xbox Game Pass Ultimate 終極版月費調漲至新台幣 649 元,漲幅達 50%,目前其他方案則包括高級 Premium(349 元)、基本 Essential(259 元),以及 PC Game Pass( 399 元),門檻逐漸提高,也讓市場關注是否會出親民版。
報導同時指出,微軟與 Netflix 曾討論過訂閱綁定的可能性,Netflix 共同執行長 Greg Peters 表示,雙方確實「交換過一些想法」,目前尚未定案,若要推動類似合作,必須同時兼顧消費者體驗與雙方公司的商業利益,微軟仍在思考如何讓 Game Pass 的整合方案在自身體系具備可行性。
此外,Peters 對 Sharma 的策略方向表達肯定,認為她的思維核心在於「如何做得更多」,並形容這樣的轉變令人期待。Sharma 上任後已著手進行內部調整,包括終止過去的「This Is An Xbox」廣告行銷活動,口號也在她到職不久自官方網站移除,顯示 Xbox 品牌策略的新一輪轉型階段。