日本麥當勞與兩大人氣 IP《吉伊卡哇》、《Minecraft 麥塊電影》合作於 5 月 16 日推出全新快樂兒童玩具（Happy Set），上市當天不少門市清晨起就出現人龍，雖原本設計對象為兒童，但搶購主力卻是大量成人，甚至出現轉賣廚浪費食物議題在日本網路社群引公憤。
本次快樂兒童餐品項各有八款，以盲盒包裝形式分成兩輪（第一彈、第二彈）銷售，特別是當紅的《吉伊卡哇》，許多粉絲希望收集全套導致出現大批搶購潮，並在 5 月 18 日公告提前結束販售，「由於銷量遠遠超出預期，多家門店已停止銷售該產品」。
麥當勞雖已預作限制措施於官方網站公告，為了盡可能將餐點送到孩子們手中，兩款玩具每人合計最多限購 4 份套餐，並提醒「請勿以轉售或其他營利為目的購買」，卻還是無法遏止黃牛轉賣行為。
短短數日內，二手拍賣網站湧現大量麥當勞《吉伊卡哇》相關商品上架，包含整套四件的玩具組合，售價普遍落在 2,500 日圓上下，甚至已有許多商品顯示「已售出」。
網友統計快樂兒童餐使用優惠券一份 420 日圓×4＝1680 日圓，含運費大概成本一份 455 日圓，四套一起賣也就 2,135 日圓，換句話說幾乎沒有利潤，到底為何要轉賣，是為了吃「白飯」嗎？
轉賣的份量實在太多，社群更流傳多段店內影片與照片，顯示黃牛為了玩具大量購買快樂兒童餐後卻未吃餐點，導致食物大規模遭棄置，畫面可見全新餐點散落一地、員工將嶄新薯條整桶丟入垃圾桶、櫃檯堆滿大量外帶袋令現場空間擁擠難以運作。
浪費食物點燃網友怒火，許多人在 X 留言譴責「這麼多誰吃得完？」、「這些人根本對食物和角色都沒有愛」、「孩子拜託我去買，結果早就賣光了」、「把好好的食物丟掉太誇張了！」，也有聲音呼籲麥當勞應調整領取機制，例如「吃完餐點才能領取玩具」以遏止轉賣與浪費。
有顧客反映，即使用行動點餐，仍須等近兩小時才拿到餐點，更有門市因供應短缺，停售原定早餐時段提供的「蛋堡快樂兒童餐」讓消費者叫苦連天。
值得注意的是，這波轉賣熱潮並不限於日本境內，亦出現大量海外買家身影。據日媒報導，中國對《吉伊卡哇》的熱愛尤為顯著，市場出現大量未經授權被「魔改」的相關商品流通，亦曾發生中國遊客在新宿《吉伊卡哇》專賣店行竊被警方介入處理。
日前中國開設的《吉伊卡哇》快閃店亦造成轟動，單日人潮爆滿，甚至得實施「每人限時 10 分鐘購物」的限制。據悉，該店三日營收高達約 1 億 7,000 萬日圓（約新台幣 3,510 萬元），平均每人消費金額接近 3 萬日圓（新台幣 6,200 元）。
面對混亂情勢與粉絲不滿，矛頭也轉向麥當勞本身。「既然早知這會引發搶購潮，為什麼沒有更積極的轉賣對策？」、「為了賣光商品就任由食物被浪費，這樣的行銷策略值得反思。」
根據官方公告，麥當勞「快樂兒童餐」設計是讓孩子們投入遊玩的同時，能夠加深對多元領域的興趣，並擴展思考的樂趣，本次跟《吉伊卡哇》聯名，目標是養成孩子「收拾與整理」的生活習慣，想像「麥當勞店員版吉伊卡哇」在店裡招呼客人的心情，發揮想像力開心玩耍。
《吉伊卡哇》引來大量不肖代購客，也引發批評企業未有效防堵轉賣，甚至質疑其推動 SDGs（永續發展目標）的誠意。業者在追求話題與利潤之餘，應更審慎評估行銷對社會的實際影響。
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