日本插畫家 Nagano（ナガノ）筆下人氣動漫角色《吉伊卡哇》（ちいかわ）近期與中國生活用品店名創優品（MINISO）合作，在上海舉辦快閃店，合作影片卻使用了「不當稱呼」形容主角群，店家引粉絲不滿最終公告道歉。
名創優品以 IP 授權各種生活周邊聞名，2022 年積極「去日化」並悄悄關閉台灣多家門市，如今全球仍有 6 千多家門店，其中一半在中國，本次與《吉伊卡哇》聯名商品快閃店，首站開在上海靜安大悅城，10 小時熱賣 37.2 萬美元，還有人凌晨帶被子來排隊。
然而，在名創優品 TikTok（抖音）帳號「名创优品官方旗舰店」發表的合作影片中，主角吉伊卡哇被稱作「智障愛哭鼠」，他的小夥伴小八貓被叫「藍色袴頭貓」，並將兔兔稱作「瘋狂怪叫兔」，粉絲見狀相當反感批評官方傷害社群。
名創優品今（4）日在 TikTok 公告道歉稱非常重視與《吉伊卡哇》的合作，也非常尊重和喜歡這部作品，「對此次產品發布，我們做了非常多的準備和努力，因此，針對內部團隊的失誤，我們感到很震驚，由此造成不良的影響，我們將嚴肅處理。」
名創優品表示已在第一時間下架影片，並按照公司規定辭退負責人、嚴懲相關團隊，「我們鄭重承諾，將進一步完善公司內部審核流程及 IP 合作管理規範。」
《吉伊卡哇》自 2020 年於 X（推特）開始連載，2022 年改編電視動畫風靡全球，故事以膽小愛哭又溫柔的吉伊卡哇與其好朋友小八貓、兔兔等夥伴為中心，辛苦工作討伐怪物並考取證照為生活打拼的日常。
同樣的，東京插畫角色展覽空間台灣分店 0% 與 nagano 合作舉辦快閃店，即日起截至 5 月 6 日在赤峰街 0% TAIPEI 登場，感興趣的讀者可參考本站報導與官方網站。
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