「鋼普拉」台灣一年熱銷30億日圓，「異端鋼彈」人氣旺

2017年9月15日星期五下午9:29:00 [台北標準時間]

湯包

萬代南夢宮亞洲（Bandai Namco Asia）將自 10 月起在台舉辦巨型鋼彈亞洲巡迴展台灣站「GUNDAM docks at TAIWAN」，展出 6 公尺的兩大經典鋼彈立像「RX-78-2 鋼彈」與「MS-06S 夏亞專用型薩克 II」。為了活動提前暖身，今（15）日由台灣萬代南夢宮公司總經理兼董事木村武史，難得一見分享鋼彈在台灣市場發展，還有同樣是鋼彈迷的黃子佼暢談模型。

附帶一提，這邊是屬於玩具部門，負責遊戲的是台灣萬代南夢宮娛樂，所以今天的對談內容，都是以鋼普拉，也就是「鋼普拉」（GUNPLA）為出發點。

入鋼彈模型坑的第一步，認識「鋼普拉」

鋼彈塑料模型英文是「Gundam Plastic Model」，結合英日文特性外加簡稱冒出了「GUNPLA」（鋼普拉）的創造字，現在已經是註冊商標，也是全世界鋼彈模型玩家的共通語言。~~只要看到「GUNPLA」就知道自己的荷包很危險。~~

目前似乎沒有中文官方譯名，所以台灣玩家習慣稱呼的「鋼普拉」比較像一種俗稱。「鋼普拉」不僅按照作品區分，還有不同尺寸、等級、用料、目標客群的分別~~（真的看不懂，看盒子大小跟價格也可以幫助辨別）~~。最容易辨識的 SD 鋼彈，是把正常的機體壓縮成頭大身體小約二頭身左右的設計。

▲ 這次要展出的「RX-78-2 鋼彈」與「MS-06S 夏亞專用型薩克 II」6 公尺鋼彈立像縮小版。

台灣最熱賣鋼普拉，竟然與紅色有關

什麼鋼普拉在台灣最賣？是 RX-78 和「異端鋼彈」，有猜到嗎。

木村武史透露，全世界 RX-78 依舊是全世界最具人氣的模型產品，作為最具代表性的初代鋼彈，RX-78-2 機身的紅、白、藍、黃配色，外加所有武器配件，都成為日後所有鋼彈的設計基礎。在日本有相當人氣的《機動戰士鋼彈 Seed Destiny》攻擊自由鋼彈，由於身背頗具份量的翅膀，同樣受到廣大歡迎。

然而，台灣市場跟日本有些不同，除了 RX-78 是理所當然的銷售冠軍，「異端鋼彈」亦是臺灣熱銷產品，木村武史表示，或許是「異端鋼彈」近似日本武士的外型，外加造型俐落帥氣。然而台灣最大特性在於「紅色基調的商品都會特別熱賣」，雖然不知道是否跟普遍覺得「紅色 = 喜氣」，但或許是紅色給人感覺很熱血（笑）。

▲ （左）台灣萬代南夢宮公司總經理兼董事木村武史與（右）黃子佼，展開鋼彈對談。

台灣鋼普拉市場 30 億日圓，足以與中韓兩地匹敵

台灣人有多愛買鋼普拉？木村武史透露在全球量產約 4 億五千多萬的商品數量裡面（1980/07~2015/03），現有市場以亞洲為主，中韓兩地存在約 50 億日圓的市場規模，台灣雖然市場範圍較小，但每年仍有約 30 億日幣的規模。

木村分析，從第一支鋼普拉在日本發售起，風潮很快吹到台灣，台灣可以說幾乎是跟著日本一起度過「鋼彈世代」。時過境遷三十餘年，當年的青少年，現在已經成為爸爸，他們將相同的模型樂趣帶給下一代。因此，就算台灣人口無法與中韓兩地相比，卻因為發展得夠早，依舊累積了相當可觀的市場規模。

原本就因地制宜的行銷策略，因為台灣具有相當程度的市場規模，足以讓萬代南夢宮走入校園，以美術課程角度出發，提供適合學齡兒童的初階模型，鍛鍊其空間感、手作感，連帶培養新生代的消費者。

雖然沒有詳細數據，但是台灣賣最好的鋼普拉系列，是為「MG」等級的機體。

鋼普拉的萬年人氣魅力，從 1980 年開始。

自 1979 年開始推出《機動戰士鋼彈》動畫系列，1980 年推出鋼普拉以來。木村武史強調，鋼普拉製程與一般模型公仔相比，不同點在於鋼普拉以組裝為主，且至今都是日本製造 Made In Japan；而且模型組件並非只限定單一機體使用，不同的機體都能互換。

然而，鋼普拉魅力來自組裝，最大的門檻也來自組裝，因為不是每個人都能接受動手組裝這一檔子事情。再者，廠商還得思考要怎樣說服消費者「鋼普拉組裝完成品與一般模型擁有不同魅力」，這成為公司內部一直思考的課題。

因此，為了讓不同程度的客群產生興趣，鋼普拉導入模型零件分色、編號等設計，降低入手門檻，讓更多消費者可以直覺地開始組裝第一步。再者，不是只靠模型單打獨鬥，而是搭配動畫一起推出吸引更多族群，外加與動畫動作類似的盒裝設計，盡可能讓人感受屬於鋼彈的機體魅力。

台灣展出秘辛，地點是最大考量

講起這次來台的「RX-78-2 鋼彈」與「MS-06S 夏亞專用型薩克 II」6 公尺高立像，木村武史笑說，選這兩隻的理由其實不難猜。一個是 RX-78-2 是最紅的款式當之無愧，但只展出一隻感覺不夠熱鬧，所以就選了讓台灣很有感的「紅色機型」也就是跟「RX-78-2」出自同一款作品的「MS-06S 夏亞專用型薩克 II」。

如同前面提到，台灣蘊藏 30 億日圓的鋼普拉市場規模，過去一直是鋼彈立像展出候選地點，直到 2015 年搭配新加坡鋼普拉市場起飛潮流，先行展出後，2017 年接著轉來台灣舉辦。為了讓鋼彈立像發揮最大效益，場地選擇成了台灣萬代南夢宮公司的最大考量。

為了打造如同「鋼彈遊樂園」的分為，除有鋼彈立像展出，一旁還有販售相關商品的快閃店，統一時代百貨 3 樓開設鋼普拉博覽會，4 樓有 2 公尺的鋼彈立像讓大家打卡拍照（請見合照），5 樓攜手鳶屋書店規劃機械設計師大河原邦男的畫展，外加相關闖關活動，讓大家一整天都可以盡情與鋼普拉親近。

木村武史坦言，希望藉由本次台灣史上最大鋼彈展，無論男女老少都可以再一次愛上鋼普拉的組裝樂趣。

■ 「GUNDAM docks at TAIWAN」展覽資訊
活動日期：10 月 8 日 11:00 ～ 11 月 1 日 21:30
活動地點：台北統一時代百貨 2 樓夢廣場、百貨內 3 ～ 5 樓。
活動時間：每日早上 11:00 ～晚上 21:30
限定商品：自 10 月 7 日開始販售。
活動官網：http://bandaihobby.tw/docks/2017

更多新聞：6公尺鋼彈立像坐鎮台北，台灣史上最大鋼彈展10月開幕

他和他與「鋼普拉」的緣起

自己就是「鋼普拉」迷的木村武史，進入萬代南夢宮公司二十年，自小就喜歡玩具、遊戲，跟許多玩家一樣度過為了「鋼普拉」跑去店面預約、排隊的陳年歷史，因此出社會很自然就挑選萬代南夢宮成為自己就職的優先志願。

木村透露，自己最喜歡的機體以動畫而論，就是初代鋼彈 RX-78-2，但如果是「鋼普拉」又喜歡 SD 鋼彈與同為 SD 鋼彈系列的《BB戰士三國傳》等。

黃子佼同樣是「鋼普拉」迷，笑說自己小時候也是經常跑西門町萬年，在那裡買雜誌、模型，還是就算價格貴鬆鬆也要下手入坑的那種。

不是嘴上說說而已，對談一結束，黃子佼按耐不住對鋼彈的興奮之情，立馬對著放在一旁的 RX-78-2 立像「上下其手」，不忘大聊自己的從小在西門町萬年的模型心得。

▲《鋼彈創鬥者》「熊亞凱 III」（Beargguy III）對，這是機體，不是單純的熊。

Tags: #台灣萬代南夢宮娛樂 #機動戰士鋼彈 #鋼彈基地 #鋼彈立像

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