全球廠商兵家之地的美國「超級盃」(Super Bowl),30 秒廣告要價約新台幣 1.6 億元的超級天價,今年有 Wargaming《戰車世界》一舉推出約 1 分鐘共 4 支廣告,殺入戰場!
預估吸引超過 1.8 億人觀看的美式足球年度決戰「超級盃」,不只是體育決賽,更是全球產品行銷、影視娛樂的超級舞台,今年賽事亞特蘭大獵鷹對上新英格蘭愛國者,中場表演有請女神卡卡(Lady Gaga)擔當,話題十足。
同樣是全場焦點的超級盃廣告價碼,就算喊到 30 秒 500 萬美元(折合新台幣約 1.6 億元)超級天價,照樣能讓廠商趨之若鶩。Wargaming 今年就位《戰車世界》一口氣砸下約 60 秒鐘,相當新台幣約 3.2 億元的行銷預算,推出 4 支趣味宣傳廣告。
這次的四支廣告,分別惡搞四種大家耳熟能詳的電視節目、廣告,透過不同情境可能產生的抉擇,再讓戰車「殺」入畫面,傳達「World of Tanks, Tanks Rule」(在戰車世界,讓戰車來決定)主軸理念。雖然這樣寫好像很平淡,但如果有看過這幾支廣告的原出處,應該會覺得有些趣味。
除了《戰車世界》,2016《精靈寶可夢》(神奇寶貝)為了慶祝 20 週年,亦曾踏上超級盃舞台;其他還有《部落衝突》、《戰爭遊戲:火力時代》等遊戲,都曾經角逐這塊「鑽石」級廣告波段。一般來說,只要操作得當,通常都會有相當豐厚的宣傳效益,敬請拭目以待。
Wargaming 現在已經釋出這幾支廣告的影像檔,現整理如下供大家參考 :)